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¿Cómo consiguen su visibilización en los medios de comunicación las formaciones de extrema derecha con escaso arraigo social? Tras estudiar el caso del Bloc identitaire, proponemos cuatro lógicas complementarias: la apropiación de los temas politizados, la elección del repertorio de acción, la creación de controversias públicas y la existencia de contramovilizaciones. La investigación combina el análisis cuantitativo y cualitativo de las reivindicaciones políticas del Bloc y una entrevista en profundidad. Los resultados muestran que su visibilidad aumenta cuando sus acciones están relacionadas con la seguridad y la inmigración y provocan contramovilizaciones. Dos estrategias son fundamentales en la interacción con los periodistas: la personalización de la comunicación de los actos de protesta y su espectacularización.