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Este artículo cuestiona el modo en el que las empresarias de la economía formal en Lomé visualizan el empresariado llamado “moderno”. Influenciadas por la circulación de un ethos del rendimiento y de la eficacia dominante en la ideología neoliberal del desarrollo, aquellas tratan de diferenciarse de la figura mítica del emprendimiento en Togo que es la “Nana Benz”, para hacer valer su carácter “moderno”. El artículo se basa en una encuesta etnológica compuesta de entrevistas, intercambios informales y observaciones participativas realizadas con treinta y cinco empresarias. Contribuye al análisis de la apropiación local del modelo de la business woman, a la moda en la ideología del desarrollo, y matiza la idea de una transformación radical de las prácticas entre las generaciones de mujeres.