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Este artículo pretende explorar las estrategias retóricas utilizadas por los inversores institucionales para recuperar su legitimidad, gravemente erosionada tras la crisis financiera de 2008. Los resultados revelan un marcado cortoplacismo, así como el bajísimo nivel de concienciación sobre responsabilidad social y finanzas sostenibles que tienen o deberían tener los directivos de los inversores institucionales. Los agentes financieros solamente dedicaron un 5 por ciento de su discurso escrito a la gestión de riesgos en los ámbitos social, sostenible y relacional. Nuestro estudio ha demostrado que el uso del discurso social y medioambiental en los documentos de referencia del banco Société Générale representa la utilización de maniobras retóricas para hacer frente a las presiones sociales y financieras.