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Nuestro estudio evalúa y compara la influencia del apego a la marca y el amor hacia una marca en el compromiso con una marca. En él se examina, al mismo tiempo, el peso que pueden tener en dicha influencia los estilos de apego interpersonal. La encuesta se basa en una muestra de 480 adultos jóvenes (de 18 a 24 años) a los que se preguntó sobre su marca de teléfono móvil. Los análisis estadísticos confirman que el compromiso se ve influenciado tanto por el amor como por el apego, aunque las capacidades predictivas de este último son ligeramente superiores a las del amor. Estos análisis muestran también que, si la influencia del apego sobre el compromiso se aplica a todos los estilos de apego, la influencia del amor sobre el compromiso concierne más al estilo elusivo-temeroso que al estilo seguro. Estos resultados conducen a una reflexión sobre la estrategia de marketing que debe adoptar una marca para generar compromiso.