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Esta investigación tiene por objetivo estudiar el efecto de los rasgos de personalidad de la marca de ropa en el apego emocional y la intención de compra del consumidor, examinando al mismo tiempo el papel moderador de los países de origen (de la marca y el consumidor). Nuestro estudio empírico sobre 1514 consumidores de Túnez y Arabia Saudita nos ha permitido desarrollar una escala de medida bidimensional (agradable/introvertido) de la personalidad de la marca de prêt-à-porter femenino y demostrar que esta puede estimular el apego emocional del consumidor. Sin embargo, solamente la dimensión introvertida de la personalidad de la marca induce la intención de compra de un consumidor árabe-musulmán. El efecto moderador del origen de la marca confirma la importancia de adaptarse a las particularidades culturales de cada mercado durante la concepción de las características de la marca. Estos resultados permiten sugerir vías de mejora a los profesionales del sector del prêt-à-porter femenino en estos dos países.