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La Organización Mundial de la Salud ha puesto a disposición de los países miembros advertencias sanitarias visuales para combatir el tabaquismo. La literatura sobre marketing social ha analizado la eficacia de estas advertencias sanitarias en fumadores y no fumadores. No existe unanimidad sobre la influencia del nivel educativo en la eficacia de las advertencias sanitarias visuales, y muy pocos estudios han tenido en cuenta a los destinatarios analfabetos. El objetivo de esta investigación es estudiar la influencia del nivel educativo en la eficacia de las advertencias sanitarias visuales en Burkina Faso. Se realizó un estudio cualitativo sobre una muestra de treinta fumadores y no fumadores alfabetizados y analfabetos. Los resultados muestran que el nivel educativo no influye en las reacciones de los fumadores ni de los no fumadores ante las advertencias sanitarias visuales. Las advertencias sanitarias visuales que evocan enfermedades relacionadas con el tabaquismo son efectivas para fumadores y no fumadores, independientemente de su nivel educativo.