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El objetivo de este artículo es comprender cómo se manifiestan los rumores tras la aparición de las redes sociales digitales, desde la segunda mitad de la década de 2000. El rumor debe considerarse como un fenómeno antiguo, que trasciende los contextos históricos y los medios de expresión disponibles. Sin embargo, su permanencia en un entorno en el que, supuestamente, el acceso a la información y la consiguiente posibilidad de verificarla se considera uno de los grandes valores de internet, parece paradójica. En este sentido, nos proponemos comprender la noción de rumor y sus principales modos contemporáneos de difusión mediante el estudio del caso Guarujá, que se analiza a la luz de las perspectivas que ofrece la sociología del imaginario.