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Este artículo se centra en los conceptos de construcción identitaria y de ritualización del comportamiento, a partir del intercambio de fotos en la red social Instagram. Se basa en un estudio etnográfico de campo, que consiste en entrevistas y observaciones no participativas de las fotos y los comentarios publicados en línea. La información de campo se presenta con citas extraídas de entrevistas y con fotografías recogidas durante las observaciones de Instagram, y se pone en relación con los elementos teóricos correspondientes. La discusión analiza los principales resultados: la afirmación de las apariencias y estilos de vida y la del estatus de auténtico fotógrafo, la construcción de una identidad online y, finalmente, la fotografía como reflejo de un comportamiento ritualizado.