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La valeur de l’information est en constante augmentation si bien que la commercialisation des données est en elle-même un défi pour les opérateurs privés et publics. Les problématiques rencontrées sont extrêmement complexes en ce qu’elles reposent sur un entrelacs d’enjeux économiques et politiques. Le contrôle de ce marché peut se faire en trois points : la captation de la donnée elle-même, l’élaboration d’algorithmes de traitement performants ou la domination des flux d’informations ; il s’agit de contrôler la ressource, sa transformation ou l’accès au produit fini. Pour le droit, le défi principal de la commercialisation des données repose sur l’adaptation des outils juridiques à ces nouveaux objets de concentration. De son côté, l’Europe semble chercher sa place dans cette circulation entre protection des utilisateurs, exploitation des flux de données et opposition aux puissances économiques étrangères. Le RGPD paru récemment cristallise un bon nombre de ces problématiques entre volonté de domination et perte de contrôle.

The challenges involved in the marketing of data in the wake of GDPR: The competing aspects of a developing marketThe value of information is constantly increasing, so much so that the marketing of data is itself a challenge for private and public operators. The problems encountered are extremely complex in that they are based on an intertwining of economic and political issues. The control of this market can be achieved in three ways: capturing the data, developing efficient processing algorithms, or dominating the information flows. It is either a question of controlling the resource, its transformation, or access to the finished product. With regard to law, data marketing’s main challenge lies in the adaptation of legal tools to these new objects of focus. For its part, Europe seems to be trying to find its place within this circulation between user protection, the exploitation of data flows, and opposition to foreign economic powers. The recently published GDPR crystallizes many of these issues between the desire for domination and loss of control.