12

Les film-annonces de télévision développent-ils une logique différente de celle des films-annonces de cinéma ? Après une prise en compte des biais liés aux méthodes d’indexation de l’INA, cet article définit le film-annonce comme une forme spécifique croisant la communication promotionnelle et le paratexte (ou commentaire). À la différence de la pratique cinématographique, les film-annonces de télévision engagent des enjeux identitaires majoritairement auto-promotionnels où semble entrer assez peu d’inventions thématique ou énonciative. En revanche, ils se chargent d’une fonction de structuration remarquable et visible aussi bien au niveau micro des cases horaires qu’au niveau macro de la grille. Pour finir, l’article propose une typologie des film-annonces de télévision appuyée sur leurs particularités dans la structuration temporelle et dans le commentaire.