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Cet article s’intéresse au statut encore déterminant de la télévision dans la communication électorale au Brésil, malgré la montée en puissance du rôle du numérique et, plus précisément, des réseaux sociaux numériques dans l’espace public brésilien. À partir d’une étude de cas sur la campagne électorale de Marcelo Freixo (PSOL) aux municipales de Rio de Janeiro, nous nous attacherons à vérifier en quoi les difficultés d’accès du candidat à la télévision ont orienté les stratégies de communication et de visibilité dans l’espace public en ligne et hors ligne. Les résultats révèlent que la télévision reste la vitrine de la compétition électorale au Brésil et que, loin de s’y substituer dans le jeu politique, l’espace digital joue à son égard un rôle complémentaire et amplificateur dans la diffusion des messages, permettant de nouveaux usages de ce medium à travers la réappropriation de certaines logiques, codes et grammaires qui lui sont propres.