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RésuméParmi les grands médias, l’affiche tient dans la publicité française une place plus grande que dans les autres grands pays développés. Pourquoi et comment s’est construite cette position privilégiée à la fin du xixe siècle ? Comment s’est ensuite maintenue cette position avantageuse de la publicité extérieure durant l’entre-deux-guerres et les Trente glorieuses ? La communication voudrait s’interroger sur la manière dont des pesanteurs diverses, notamment celles des cultures d’entreprises, peuvent prolonger, en les remodelant, certains traits de la publicité française.

Advertising posters and billboards play a bigger role in France than in other developed countries. How, in the late 19 century, did this come about? How did billboards continue to play a major role between the inter-War years and the third quarter of the 20 century? This paper examines how forces such as in-house business culture help renew distinctive traits of French advertising.