TY  - BOOK
AU  - Aubrun,Frédéric
TI  - Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque
PY  - 2014///.
							
N1  - 11
N2  - La marque est un concept complexe et mouvant. Dans un contexte de crises, nous sommes en droit de nous interroger sur l’avenir de la marque : vat-elle évoluer vers un modèle alternatif correspondant davantage aux mutations sociétales en cours ? Notre réflexion s’inscrit dans le champ des Sciences de l’Information et de la Communication en étudiant l’évolution du concept de marque d’un point de vue socio-sémiotique. En considérant la marque comme un système à part entière, l’ alter-marque constituerait le méta-système approprié à la crise; Towards a new concept of ‘brand’: the alter-brandThe term ‘brand’ reflects a complex and unstable concept. In a context of crises, we are entitled to wonder about the future of the brand : is it going to evolve towards an alternative model more in line with the current societal changes ? Our reflection falls within the field of Information and Communication Sciences by studying the evolution of the concept of brand from a socio-semiotics point of view. When considering the brand as a system in its own right, the alter-brand would constitute the appropriate meta-system to the crisis
UR  - https://shs.cairn.info/revue-communication-et-management-2013-2-page-10?lang=fr
ER  -