04234cam a2200289 4500500 20260329004936.0 fre dc Griset, Léna author Menvielle, Loick author Dash, Rupanwita author Le rôle des influenceurs des médias sociaux dans la promotion de l’observance thérapeutique : enjeux et perspectives pour la santé publique 2027. 88 L’adhésion au traitement médical revêt une importance capitale pour l’obtention de résultats positifs, tandis que la non-adhésion représente un défi majeur en matière de santé publique, entravant le processus de guérison. À l’ère des réseaux sociaux, devenus un moyen incontournable de consommation et de partage d’informations, les influenceurs peuvent jouer un rôle essentiel dans l’amélioration de l’observance thérapeutique. Cependant, les mécanismes sous-jacents demeurent insuffisamment compris. Cette étude, basée sur le modèle de l’attractivité de la source, émet l’hypothèse que les caractéristiques des influenceurs, telles que leur attrait social et leur crédibilité perçues, peuvent susciter une évaluation positive de leurs messages liés à la santé, incitant ainsi leur communauté à suivre le traitement recommandé. Ainsi, notre recherche explore la relation entre l’attrait social des influenceurs et l’adhésion au traitement, en prenant en compte le rôle médiateur de l’authenticité et de l’expertise perçues, tout en analysant l’effet modérateur du type de message relayé par ces influenceurs. Les données issues d’une enquête menée auprès de 475 participants révèlent que l’attrait social des influenceurs exerce un impact positif sur l’adhésion au traitement parmi les utilisateurs. De plus, cette relation est médiée par la perception de l’authenticité et de l’expertise des influenceurs. En conséquence, ces résultats suggèrent que les influenceurs jouent un rôle crucial dans la communication en matière de santé publique, en encourageant leurs abonnés à adhérer à leur traitement. Cette contribution pourrait de fait potentiellement alléger la charge financière et logistique pesant sur le système de santé publique actuel. Treatment adherence (hereafter, adherence) is critical to achieving positive therapeutic outcomes, whereas non-adherence remains a major public health challenge that hinders recovery and increases healthcare expenditures. As social media has become a prominent channel for information consumption and sharing, social media influencers (SMIs) may play an important role in enhancing adherence. Yet the mechanisms through which engagement with SMIs promotes adherence are not well understood. Drawing on the source attractiveness model, this study posits that influencer characteristics – specifically social attractiveness and perceived credibility – shape evaluations of health messages and, in turn, persuade followers toward adherence. We examine the relationship between SMI social attractiveness and adherence, test the mediating roles of perceived authenticity and perceived expertise, and explore the moderating role of SMI message type. Using survey data from 475 participants, we find that SMI social attractiveness positively predicts treatment adherence, and this effect is mediated by followers’ perceptions of influencer authenticity and expertise. These findings suggest that SMIs can contribute meaningfully to public health communication by encouraging adherence, with the potential to alleviate both fiscal pressures and infrastructural burdens on health systems. Communication sur la santé ; Observance thérapeutique ; Santé innovante Santé publique ; Health communication; Innovative Health Public health; Treatment compliance; Gestion et management public | Pub. anticipées | 2027-04-21 | p. 1b-20 https://shs.cairn.info/revue-gestion-et-management-public-2026-0-page-1b?lang=fr&redirect-ssocas=7080 1838772 1838772