TY - BOOK AU - Rochette,Corinne TI - L'approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d'élaboration d'une ressource originale : la marque territoire PY - 2012///. N1 - 2 N2 - La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivités à se doter de marques et à adopter une démarche marketing. Cela se traduit par une évolution des compétences que permet d’appréhender l’approche par les ressources. Ses transformations sont étudiées à partir de la marque région « Auvergne Nouveau Monde »; The resource-based view as a grid to read the process of the creation of an original resource: the brand of territoryBecause of the growing competitive context between territories, the public institutions adopt brands and a marketing approach. This phenomenon is linked with an evolution of the skills; it is studied here by using the resource-based view and through the example of the brand "Auvergne Nouveau Monde" UR - https://shs.cairn.info/revue-gestion-et-management-public-2012-1-page-4?lang=fr ER -