Camus, Odile <br/><br/>
Le modèle médiatique de la communication : un formalisme adapté au conformisme idéologique, inadapté au changement 

 -  2008.<br/>							 
<br/><br/> 39 
<br/><br/> RésuméCet article présente une recherche expérimentale sur les effets en réception d’un discours politique, suivant, d’une part, la nature, conforme ou alternative, de son contenu, d’autre part, sa mise en scène discursive, médiatique (correspondant aux attentes contractuelles) par opposition à rationnelle. Les hypothèses prennent appui sur l’articulation entre trois champs théoriques : communication persuasive (modèles à deux voies de la persuasion), pragmatique psychosociale (contrat de communication), et influence minoritaire (élaboration, relationnelle ou épistémique, du conflit). Il est supposé une interaction entre variables indépendantes : l’impact du discours idéologiquement conforme, plus particulièrement son évaluation, devrait être accru lorsque sa mise en scène favorise traitement heuristique et focalisation sur la source (mise en scène correspondant au « modèle médiatique de la communication »), tandis que l’inverse est attendu, lorsque le contenu est idéologiquement alternatif. Dans ce dernier cas, une focalisation sur la source devrait, au contraire, nuire à l’impact persuasif, celui-ci résultant théoriquement d’une élaboration systématique du contenu (favorisé par une mise en scène rationnelle). Les résultats rendent compte d’une hiérarchie des conditions telle qu’attendue : le discours conforme médiatique, qui génère un effet de brouillage idéologique, est préféré au discours conforme rationnel, en même temps que le discours alternatif rationnel est préféré au discours alternatif médiatique.  The media model of communication : A formalism adapted to the ideological conformism, not adapted to the changeThis paper presents an experimental research concerning with the reception of political discourse, following, on the one hand, the nature of its content : conforming versus alternative, on the other hand, the “scenario” of the discourse : media exerting (with the expectations deriving from the contract) by contrast rationally formated. Hypotheses are grounded on the connection of three theoretical fields : persuasive communication (two ways models of persuasion) ; psychosocial pragmatics (communication contract) ; and minority influence (relational or epistemic elaboration of the conflict). An interaction between independent variables were assumed : the impact of the ideologically conforming discourse, particularly its evaluation, should increase when its « setting out » favors heuristic processing and focusing on the source (“setting out” corresponding to the media model of communication). On the opposite, the impact should decrease when the content is ideologically alternative. In this last case, focusing of the source should on the contrary lessen the persuasive impact – impact theoretically resulting from a systematic elaboration of the content (favoured by a rationally formated “setting out”). Results account for a hierarchy in the conditions as expected : the media formated conforming discourse, generating an ideological confusion, is preferred to the rationally formated conforming discourse, as well as the rationally formating alternative discourse is preferred to the media formated alternative discourse.