TY  - BOOK
AU  - Descamps,Jean-Louis
AU  -  Comet-Lassalle
AU  -  Leprince,Frédérique
AU  -  Changeur,Sophie
TI  - Retour sur un marketing de crise : l’exemple du cas 3M
PY  - 2010///.
							
N1  - 88
N2  - 3M est un groupe mondial créé en 1902 dans le Minnesota (Etats-Unis). Depuis l’origine, son développement repose sur l’innovation. Cet entretien explique comment un groupe de cette envergure adapte son marketing à une situation de crise (l’épidémie de grippe A). Les grandes variables du marketing-mix sont revisitées au filtre d’une situation d’urgence
UR  - https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2010-2-page-83?lang=fr&redirect-ssocas=7080
ER  -