TY  - BOOK
AU  - Hébel,Pascale
AU  -  Pilorin,Thomas
AU  -  Siounandan,Nicolas
TI  - Les nouvelles perceptions de la marque : moins de fonctionnel, plus d’engagement
PY  - 2013///.
							
N1  - 40
N2  - Face à l’infléchissement, début 2008, des parts de marché des marques dans la grande consommation, de nombreux observateurs avaient parlé d’une crise de confiance. S’agissait-il, comme en 1993, d’une réaction à la conjoncture ? Le CRÉDOC a cherché à comprendre comment la perception de la marque évoluait en période de crise économique et a comparé les réponses, fournies en 1994 et en 2010, à la question : «  pour vous qu’est-ce qu’une bonne marque ? »
UR  - https://shs.cairn.info/revue-apres-demain-2013-1-page-13?lang=fr&redirect-ssocas=7080
ER  -