TY  - BOOK
AU  - Cegarra,Jean-Jack
TI  - Gérer un portefeuille de marques
PY  - 1994///.
							
N1  - 76
N2  - La gestion d’un portefeuille de marques nécessite une approche spécifique. Cet article propose un cadre d’analyse et d’aide à la décision, en préconisant une méthode d’investigation plutôt que des techniques et des outils. Dans une première partie, nous présentons l’analyse du portefeuille de marques. La seconde partie est consacrée à la prise de décision; Brands portfolio management requires a specific approach. This article proposes a managerial decision support methodology rather than analytic tools or models. In the first part of the paper, we develop a way to analyse the brands portfolio of the compagny. In the second, we offer guides for decision making
UR  - https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1994-3-page-81?lang=fr&redirect-ssocas=7080
ER  -