TY  - BOOK
AU  - de Ferran,Florence
AU  -  Lallement,Jeanne
AU  -  Sueur,Isabelle
TI  - L'éco-construction : quel positionnement pour les artisans ?
PY  - 2012///.
							
N1  - 78
N2  - RésuméQuel positionnement pour l’artisan qui s’inscrit dans une démarche de développement durable ? A partir de cette interrogation, cette recherche explore les perceptions de l’éco-construction par les consommateurs. Après avoir présenté le cadre conceptuel, nous présentons la démarche exploratoire utilisée. 14 entretiens semi-directifs ont été conduits auprès de clients d’éco-artisans. Une analyse de contenu nous permet d’identifier ce qui caractérise un éco-artisan et les axes de communication utiles à leur positionnement; Which positioning for eco-craftsmen? We aim to identify customers’ perceptions and the decision-making process in the area of eco-building. We first present the theoretical foundations. Then, to answer our research question we have conducted an exploratory qualitative research. 14 semi-directive interviews of eco-craftsmen’s customers were done which allowed us to identify eco-craftsmen attributes and the communication priorities to establish their positioning
UR  - https://shs.cairn.info/revue-management-et-avenir-2012-2-page-57?lang=fr&redirect-ssocas=7080
ER  -