TY  - BOOK
AU  - Dianoux,Christian
AU  -  Fournier,Martine
AU  -  Mouline,Jean-Pierre
AU  -  Adjovi,Gildas
TI  - L'efficacité comparée de trois médias électroniques opt-in dans le cadre d'une campagne promotionnelle : quelles implications pour le manager ?
PY  - 2012///.
							
N1  - 60
N2  - RésuméCette recherche vise à mieux comprendre, dans le cadre d’une campagne promotionnelle, l’efficacité des trois principaux médias numériques de type opt-in : le SMS, le courriel et le Réseau Social Numérique. Les résultats obtenus suite à la mise en œuvre d’une pseudo-expérimentation réalisée auprès de 3 396 consommateurs, illustrent l’intérêt de la communication multicanal (SMS-courriel) et le faible impact d’un réseau social tel que Facebook; This article aims at comparing, within the framework of a promotional campaign, the efficiency of three main digital opt-in media : SMS, e-mail and digital social network. The results obtained with a pseudo-experiment conducted among 3,396 consumers, illustrate the importance of multichannel communication (SMS, email) and the low impact of a social network such as Facebook
UR  - https://shs.cairn.info/revue-management-et-avenir-2012-8-page-189?lang=fr&redirect-ssocas=7080
ER  -