02264cam a2200277 4500500 20250123143241.0 fre dc Hadj Salem, Hajer author Bakini, Fatma author Mkaouar, Naourez author La campagne publicitaire de promotion partage. De l’attention envers l’annonce à l’attitude : Rôle du système de valeurs 2020. 64 Cette recherche étudie l’effet de l’attention envers la publicité sociétale (promotion partage) sur le système de valeurs du récepteur et l’effet du système de valeurs sur les attitudes envers la marque et l’annonce. Une étude quantitative a été menée auprès de 204 consommateurs. Les résultats ont été analysés au moyen de la méthode des équations structurelles via l’approche PLS. Les discussions et les recommandations managériales ont été présentées. This research investigates the effect of attention to societal advertising (sharing promotion) on the receiver’s value system and the effect of the consumer value system on brand attitude and ad attitude. A quantitative study was conducted among 204 consumers. The results were analyzed using the structural equations method using the PLS approach. The discussions and the managerial recommendations were presented. Esta investigación estudiar el efecto de la atención a la publicidad social (promoción compartida) en el sistema de valores del receptor y el efecto del sistema de valores en las actitudes haciala marca y el anuncio. Se realizó un estudio cuantitativo entre 204 consumidores. Los resultados fueron analizados usando el método del ecuaciones estructurales a travésdel enfoque PLS. Se presentaron debates y recomendaciones de gestión. publicité sociétale valeurs efficacité publicitaire advertisement effectiveness value societal advertising Recherches en Sciences de Gestion | 136 | 1 | 2020-07-16 | p. 183-202 | 2259-6372 https://shs.cairn.info/revue-recherches-en-sciences-de-gestion-2020-1-page-183?lang=fr&redirect-ssocas=7080 844260 844260