TY  - BOOK
AU  - Kapferer,Jean-Noël
TI  - Réinventer la marque ?
PY  - 2003///.
							
N1  - 79
N2  - Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modifications substantielles de l’environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd’hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer
UR  - https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-119?lang=fr&redirect-ssocas=7080
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