TY  - BOOK
AU  - Ferrandi,Jean-Marc
AU  -  Merunka,Dwight
AU  -  Valette-Florence,Pierre
TI  - La personnalité de la marque : bilan et perspectives
PY  - 2003///.
							
N1  - 81
N2  - L’objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspens. En raison d’un pouvoir prédictif intéressant, la définition et la mesure de cet outil de segmentation et de positionnement méritent certainement d’être approfondies
UR  - https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-145?lang=fr&redirect-ssocas=7080
ER  -