TY  - BOOK
AU  - Cegarra,Jean-Jack
AU  -  Michel,Géraldine
TI  - Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ?
PY  - 2003///.
							
N1  - 82
N2  - La coopération entre marques est devenue une pratique courante en marketing. Les alliances de marques, et plus particulièrement les opérations de co-branding, peuvent être profitables pour chacune des marques. Les conditions de succès de ces nouvelles formes de collaboration résident notamment dans le choix judicieux de la marque partenaire, et dans la pertinence et l’originalité de l’offre proposée aux consommateurs
UR  - https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-163?lang=fr&redirect-ssocas=7080
ER  -