Hadj Salem, Hajer <br/><br/>
La campaña publicitaria de promoción compartida, de la atención por el anuncio a la actitud: papel del sistema de valores 

 -  2020.<br/>							 
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<br/><br/> Esta investigación estudiar el efecto de la atención a la publicidad social (promoción compartida) en el sistema de valores del receptor y el efecto del sistema de valores en las actitudes haciala marca y el anuncio. Se realizó un estudio cuantitativo entre 204 consumidores. Los resultados fueron analizados usando el método del ecuaciones estructurales a travésdel enfoque PLS. Se presentaron debates y recomendaciones de gestión.