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RésuméLe présent article s’intéresse aux dilemmes rencontrés dans les entreprises naissantes œuvrant dans un domaine marqué par une dimension éthique forte. Quels sont alors les mécanismes de gouvernance à l’œuvre ou potentiellement activables ? Le cas de la société Le Monde du Bio SARL constitue l’illustration de cette problématique, puis une discussion permet d’esquisser une lecture synthétique des dilemmes éthiques fréquemment rencontrés et des modes de régulation observés. Différentes implications managériales sont ensuite dégagées, et trois pistes pour de futures recherches sont proposées.

The present article focuses on the dilemmas encountered by new companies working in a highly ethical business. What are the governance mechanisms operating or potentially actionable? A case study of “Le Monde du Bio SARL” allows for illustration, then a discussion leads to a synthetic reading of the ethical dilemmas frequently encountered and of the regulation choices observed. Various managerial implications are then proposed, and three ideas of possible future research are suggested.