24

RésuméLes produits vitivinicoles doivent trouver la meilleure place dans un marché mondial hautement concurrentiel. Des outils de communication et de marketing peuvent leur permettre de percer le marché grâce à des techniques de plus en plus performantes. Si la réglementation apporte un soutien efficace au travers des signes de qualité et les signes distinctifs mis à la disposition du secteur vitivinicole (AOC, IGP, marques), cette réussite commerciale reste néanmoins encadrée du fait de la nature du produit et des risques qu’il peut engendrer pour la santé. C’est ainsi que l’étiquetage et la publicité sous quelque forme qu’elle se présente sont strictement réglementés. Mais la prohibition n’est elle pas la mère de la valorisation des produits ?

In a highly competitive international arena, wine must find an optimal market position. Communication and marketing tools with increasingly effective techniques can be used to enter and develop markets. Regulations help protect marketing efforts through quality cues and distinctive signs used by wine professionals (AOC, IGP, branding). However, given the nature of the product and the health risks associated with wine consumption, they also determine the rules of the game that must be followed to attain commercial success. This is why wine labeling and advertising are strictly regulated. But, isn’t prohibition at the heart of product promotion?