Véritable guide professionnel du marketing, ce livre offre au lecteur une approche concrète et très pratique de la fonction marketing. Le futur chef de produit peut ainsi : - découvrir pas à pas son métier et s'imprégner de " l'univers marketing " (terminologie, méthodes de travail, usages, trucs et astuces des professionnels...) ; - comprendre son rôle au sein de l'entreprise, y trouver sa place et devenir rapidement performant. Les tâches quotidiennes du chef de produit sont analysées et expliquées, et les notions de base sont rappelées et étudiées toujours sous l'angle opérationnel du " marketing au quotidien ". Entièrement mise à jour, cette quatrième édition met davantage l'accent sur les véritables apports d'internet (veille concurrentielle, marketing interactif, communication par internet...). Remarquablement complet, cet ouvrage mérite amplement l'appellation de bible du chef de produit. Les plus - des modèles de documents et des grilles utiles (check-list des objectifs pour un produit, modèle de plan marketing, check-list type d'un brief agence) ; lexique français/anglais des termes du métier