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Europa espera un proceso de envejecimiento global que aumentará los riesgos de enfermedades y dependencia. Para hacer frente a estos problemas, los responsables políticos fomentan el desarrollo de innovaciones en términos de productos y servicios: la economía plateada. El objetivo de este artículo es analizar la estructuración de este nuevo mercado y el papel que desempeñan las tecnologías en él. El trabajo se apoya en el análisis de un caso francés, ya que permite evaluar una política pública. A continuación, cotejamos este análisis empírico con la teoría de la Régulation para examinar los acuerdos institucionales que posibilitan la unidad de la economía plateada. Este nuevo mercado se construye, por tanto, sobre la base de promesas económicas. Las innovaciones tecnológicas se presentan como una solución importante a numerosos problemas. En consecuencia, consideramos que las innovaciones tecnológicas desempeñan actualmente un papel menor en la economía plateada. Sin embargo, refuerzan el atractivo, la legitimidad y la credibilidad de las promesas y sus innovaciones de comercialización y organización. Códigos JEL: O3, B52