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En este artículo se pretende analizar el discurso de reparación de la imagen de la derecha israelí durante la crisis militar ocurrida en el verano de 2006, poco después de una campaña electoral en la que la derecha ideológica sufrió una derrota importante. Utilizando el modelo analítico de la retórica de reparación de la imagen, el análisis se realiza en la intersección de dos corrientes teóricas: el análisis del discurso polémico, tal como se desarrolla en la escuela francesa de la argumentación y del análisis del discurso, y los enfoques discursivos y retóricos en el estudio de los movimientos sociales. A partir de un corpus de artículos de opinión, exploramos un aspecto poco estudiado de la práctica de la reparación de la imagen: los roles de la polarización y de la reelaboración del ethos de un hablante colectivo, y la manera en la que esta práctica funciona como instrumento de refuerzo de la percepción de sí mismo de un grupo social.