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Cet article revient sur la régulation contemporaine de la publicité, en théorie indépendante de l’État, car organisée autour d’une autorégulation des professionnels. On mettra d’abord au jour les tensions civiques liées à l’énonciation publique du discours publicitaire, constituant un « espace public privé » qui permet de penser une coproduction de la régulation entre professionnels, espaces critiques et acteurs publics. On reviendra ensuite, sur le contrôle du dicible publicitaire en tant que régulation par et pour la protection des publics, permettant de justifier la place de la publicité dans l’espace public.

This paper discusses the contemporary regulation of advertising, which is in theory independent of the state, as it is organized around self-regulation by professionals. I will first highlight the civic tensions linked to the public enunciation of advertising, constituting a “private public sphere” that allows us a coproduction of regulation between professionals, critical spaces, and public actors to be considered. I will then examine the control of advertising as a regulation by and for the protection of the public, which justifies the place of advertising in the public sphere.