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El fuerte crecimiento de los productos con etiqueta ecológica en los mercados internacional y malgache en los últimos quince años nos ha llevado a preguntarnos si estos productos siguen estando limitados a nichos de mercado accesibles solo para un segmento reducido de consumidores convencidos y más bien acomodados, o si podrían dar lugar a un mercado de masas. Por ello, el estudio se centró en la empresa malgache Homeopharma. Si se cumplen determinadas condiciones, el nicho de mercado de los productos naturales de Madagascar con etiquetado ecológico podría convertirse en un mercado de masas, según la teoría de E.M. Rogers (1962). Las soluciones propuestas giran en torno a la organización de la empresa, sus herramientas de producción y la mejora de las fuentes de insumos. Sin embargo, el Estado también puede contribuir a impulsar este mercado apoyando a las empresas que operan en el sector.