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Cette recherche explore les liens possibles entre le signal pays d’origine et les affichages responsables. Les résultats de cette étude qualitative, conduite auprès de consommateurs français selon la méthode des scénarios indiquent que la crédibilité des éco-affichages (institutionnalisés ou non) dépend du pays d’origine auxquels ils sont associés. Une image écologique défavorable d’un pays semble incohérente avec un affichage responsable et peut conduire à la dévalorisation de l’offre aux yeux des consommateurs.

Relevance of the country of origin signal in the enhancement of responsible productsThis research explores the relationship between le country-of-origin cue and responsible labeling. Findings from this qualitative study performed with French consumers, using the scenario method, indicate that the credibility of ecolabels depends on the product’s country-of-origin. The mention of a country of origin with unfavorable ecological image seems to be incoherent with a responsible label, and could decrease the product’s value from the consumers’ point of view.

Esta investigación explora posibles vínculos entre el país de origen y el etiquetado responsable. Los resultados de este estudio cualitativo, realizado entre los consumidores franceses de acuerdo con el método de escenarios, indican que la credibilidad de las eco-etiquetas (institucionalizadas o no) depende del país de origen al que estén asociadas. La mención de un país de origen de imagen ecológica desfavorable parece ser incoherente con un etiquetado responsable y esto, de cara a los consumidores, podría devaluar el producto.