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Pour capter l’attention de centaines de millions d’usagers, les influenceurs qui s’affichent sur la plateforme Instagram doivent optimiser leurs présentations et leurs échanges. Par une analyse linguistique des commentaires produits par leurs abonnés, cette recherche met en lumière l’enjeu stratégique de nouveaux influenceurs qui consiste à apparaître de manière ambivalente et floutée. La dénomination de cette identité et la définition du personnage biodigital sont présentés ici dans leur plus large acception.

To capture the attention of hundreds of millions of users, influencers who use the Instagram platform must work to optimize their presentation and their interactions with others. Through a linguistic analysis of their subscriber comments, this research sheds light on the strategic issues faced by these new influencers, who must reveal themselves in a blurred and ambivalent manner. The name of this identity and the definition of this biodigital character are used here in their broadest meanings.