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À partir d’un corpus de programmes et d’affiches du festival de Martigues, qui est l’une des plus importantes manifestations culturelles des Bouches-du-Rhône, l’auteur interroge le processus à l’œuvre dans la médiatisation des spectacles de danses et de musiques populaires dans un contexte festivalier. Il s’agit, à travers l’étude de supports de communication culturelle, de questionner les modalités de la mise en scène du folklore et la manière dont ce festival se définit comme événement populaire. Autrement dit, cette étude vise à comprendre – au-delà du cas particulier – l’évolution des discours qui parlent des formes du populaire, caractérisés par la difficulté à rompre avec les représentations sociales négatives qui y sont attachées, dans le sens où l’effacement de l’étiquette « folklore » devient synonyme de ré-enchantement du populaire.

This article is based on a corpus of programmes and posters of the Martigues festival which is one of the most important cultural event in the Bouches-du-Rhône (south-east of France). The author discusses the operating process of mediating folk dance and music in a festival. Through the study of this material of cultural communication the aim is to question the staging of folklore and how this festival is claiming to be a popular event. In other words, beyond this particular case, this is an attempt to understand the evolution of the discourse on the aspects of folk—which are marked by the difficulty to break away with its negative social representations. The withdrawal of the folklore image becomes synonymous to re-enchanting popular activities.

Con base en un corpus de programas y de afiches del Festival de Martigues, una de las principales manifestaciones culturales de la región de Bouches du Rhône, la autora cuestiona el proceso de mediatización de los espectáculos de danza y música popular en dicho contexto festivo. Se busca -mediante el estudio de sus soportes de comunicación cultural- analizar las modalidades de puesta en escena del folclor y de definición del festival como evento popular. En otras palabras, el artículo busca entender - más allá de este caso particular – una evolución de los discursos sobre las formas populares, caracterizados por un distanciamiento en su relación a ciertas representaciones sociales negativas, pues a medida que la etiqueta “folclor” se borra hay un re-encantamiento de lo popular.