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_aJézéquel, Myriam _eauthor |
| 245 | 0 | 0 | _aNeuromarketing : notre cerveau sous influence commerciale |
| 260 | _c2017. | ||
| 500 | _a22 | ||
| 520 | _a« Trouver le bouton qui déclenche les achats chez le consommateur demeure le rêve des services de recherche en marketing », écrivent Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, auteurs de l’ouvrage Le Neuro-Consommateur1. Et si ce rêve devenait réalité grâce au neuromarketing ? Également nommé « neurosciences du consommateur », ce champ d’étude est l’exemple même de découvertes scientifiques réinvesties dans la sphère du marketing. Les deux professeurs à HEC Paris font le tour des connaissances mobilisées par cette nouvelle industrie pour agir sur le comportement du consommateur. | ||
| 786 | 0 | _nGestion | 42 | 2 | 2017-09-11 | p. 93-93 | 0701-0028 | |
| 856 | 4 | 1 | _uhttps://shs.cairn.info/revue-gestion-2017-2-page-93?lang=fr&redirect-ssocas=7080 |
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