000			01759cam a2200133 4500500
005			20250413044510.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aZumbo-Lebrument, Cédrine _eauthor
245	0	0	_aMarketing territorial et participation citoyenne : Le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde
260			_bL'Harmattan, _c2022.
520			_aCet ouvrage présente les différentes étapes du cheminement ayant conduit à identifier, comprendre et évaluer les facteurs sur lesquels repose la participation des parties prenantes à une démarche de marketing territorial singulière : celle de la marque de territoire « Auvergne Nouveau Monde » (ANM). Dans une première partie, le sens et les enjeux de la participation des parties prenantes d'une marque de territoire sont explicités ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain d'étude et la démarche méthodologique mobilisée. Enfin, les résultats de sept études, portant sur des dimensions différentes de la participation des parties prenantes, sont présentés pour être discutés. À travers ces études, les résultats obtenus soulignent que l'attachement à la marque ANM constitue un facteur clef influençant positivement la participation des parties prenantes ; ils démontrent que cet attachement est influencé positivement par le sentiment d'appartenance régionale, l'implication organisationnelle et la satisfaction à l'endroit de l'association ANM porteuse de la marque. Les acteurs publics trouveront dans ce livre des éléments pour ancrer la participation citoyenne au coeur du pilotage d'une marque de territoire.
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/Marketing-territorial-et-participation-citoyenne--9782343241456?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c1144507 _d1144507