| 000 | 01107cam a2200169 4500500 | ||
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| 042 | _adc | ||
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_aDécaudin, Jean-Marc _eauthor |
| 245 | 0 | 0 | _aPublicité internationale : choisir une stratégie |
| 260 | _c1997. | ||
| 500 | _a19 | ||
| 520 | _aIllustrant par une étude de cas, celui du Roquefort Le Papillon, les différentes étapes et critères de décisions relatifs au degré de standardisation de la publicité, cet article donne une synthèse actualisée des problèmes de choix de stratégie en matière de publicité internationale. | ||
| 520 | _aBy illustrating the various stages and decision-making criteria involved in the standardisation of advertising by means of a case history, that of the Roquefort butterfly, this article provides an up-to-date summary of the problems that emerge when selecting a strategy as far as international advertising is concerned. | ||
| 786 | 0 | _nDécisions Marketing | 11 | 2 | 1997-06-01 | p. 61-68 | 0779-7389 | |
| 856 | 4 | 1 | _uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1997-2-page-61?lang=fr |
| 999 |
_c130458 _d130458 |
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