000			01653cam a2200169 4500500
005			20250112020303.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aLajoinie-Bourliataux, Stéphane _eauthor
245	0	0	_aApplication du marketing direct sur Internet
260			_c1998.
500			_a54
520			_aL’accroissement du nombre de connexion à Internet offre aux responsables du marketing direct un outil de communication souple et efficace. La mise en place d’une communication ciblée nécessite une bonne connaissance du profil des consommateurs. Deux pratiques sont présentées ici. L’importante réactivité des consommateurs sur Internet ainsi que leurs fortes connaissances technologiques ont forcé les annonceurs à adapter leur stratégie au médium interactif. Les critiques formulés ont pour ambitions de proposer des bases de réflexion sur l’évolution de ces techniques.
520			_aThe increasing number of Internet connections produces new oppoilunities for direct marketing managers. Targeted communication implies thorough knowledge of consumer profiles. Two mains methods of direct marketing by means of Internet are presented. High reactivity and technological proficiency of Intemet consumer have forced advertisers to create a specifîc communication strategy for this interactive media. The criticisms formulated by the author aim to suggest discussion ground on the possible developments of the existing Internet direct marketing methods.
786	0		_nDécisions Marketing | 14 | 2 | 1998-06-01 | p. 73-79 | 0779-7389
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1998-2-page-73?lang=fr
999			_c130994 _d130994