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100	1		_aChenevier, Jordan
245	0	1	_aQuand les start-up et licornes réinventent le marketing _c['Chenevier, Jordan', 'Fliedel, Aurélie', 'Roth, Yannig']
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856	4	0	_2Cyberlibris _uhttps://international.scholarvox.com/netsen/book/88962156 _qtext/html _a
520			_aDepuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l’assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé.Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d’experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d’aujourd’hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à :• recruter la meilleure équipe de marketeurs ;• mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l’intelligence artificielle ;• affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention ;• gérer et optimiser votre budget marketing ;• tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs ;• anticiper les crises et prévoir des plans d’action ;• prendre le virage du marketing durable.
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