000			01987cam a2200169 4500500
005			20251228061922.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aLehu, Jean-Marc _eauthor
245	0	0	_aLe placement de marques au cinéma : Proposition de la localisation du placement à l’écran comme nouveau facteur d’efficacité potentielle
260			_c2005.
500			_a100
520			_aLe placement de marques et/ou de produits au cinéma paraît susciter un intérêt croissant chez les annonceurs. Après avoir rappelé le principe de la technique du placement de marques et présenté les principales motivations des utilisateurs, cet article propose d’analyser les critères d’utilisation retenus par les professionnels du placement de marques au cinéma. L’article combine une étude qualitative auprès d’un groupe d’experts, une analyse technique d’un long métrage (Minority Report) et une recherche exploratoire à l’aide d’une étude quantitative sur un échantillon de vidéophiles. Un nouveau facteur d’efficacité potentielle du placement de marques est mis en évidence : la localisation du placement à l’écran.
520			_aBrand and/or product placement in movies generates a growing interest amongst advertisers. After recalling the principles of the technique and presenting the managers’ main motivations to adopt brand placement, this paper analyses the criteria used by professionals when adopting this technique. The paper combines a qualitative survey of a group of experts with both a technical analysis of a full-length film (Minority Report) and an exploratory research based on a quantitative survey on a sample of video viewers. A new potential efficiency factor for brand placement is highlighted : on-screen placement location.
786	0		_nDécisions Marketing | 37 | 1 | 2005-01-01 | p. 17-31 | 0779-7389
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2005-1-page-17?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c1587942 _d1587942