000			02240cam a2200265 4500500
005			20251228062003.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aViot, Catherine _eauthor
245	0	0	_aEndossement, pseudo endossement et co-endossement d’une marque patronymique
260			_c2012.
500			_a28
520			_aL’endossement publicitaire consiste à demander à une personnalité connue, généralement une célébrité, de s’approprier explicitement le discours promotionnel de la marque. Mais les marques « patronymiques » utilisent une stratégie différente en faisant appel à des experts, à des consommateurs-témoins et, dans certains cas, aux dirigeants des entreprises qui les commercialisent. Nous nous interrogeons sur le bien-fondé de cette approche et sur les conséquences – vertueuses ou non – de cette différenciation opérée par les marques patronymiques. Ces stratégies originales, notamment en matière d’endossement par le dirigeant, bénéficient ainsi de différents avantages liés à la source du message : attractivité due à la réussite, crédibilité liée à l’expertise et congruence avec les produits.
520			_aGenerally, endorsement means asking a well-known person, often a celebrity, to explicitly appropriate a brand’s promotional discourse. Some patronymic brands, however, adopt a different strategy, calling on experts, consumer-witnesses and even, in certain cases, the heads of the companies which market those brands. How valid is that approach and what are its specific consequences? Patronymic brands, which focus on company heads’ endorsement, use original strategies, and benefit from three major advantages: the attractive aura of success, expert credibility, and product congruency.
690			_acrédibilité de la source
690			_aEndossement
690			_amarque patronymique
690			_améthode des cas
690			_acase-study method
690			_aEndorsement
690			_apatronymic brand
690			_asource credibility
786	0		_nDécisions Marketing | 66 | 2 | 2012-04-01 | p. 21-33 | 0779-7389
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2012-2-page-21?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c1588099 _d1588099