000			02049cam a2200265 4500500
005			20260329022041.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aCarreteiro, Charlène _eauthor
700	1	0	_aRenault, Sophie _eauthor
245	0	0	_aVers une influence responsable ? Perception des produits à forte charge éthique et vulnérabilité des cibles
260			_c2026.
500			_a3
520			_aAlors que les marques ont de plus en plus recours aux influenceurs pour promouvoir leurs produits et accroître leur notoriété, certaines dérives sont peu à peu venues entacher cette stratégie marketing. Dans ce contexte, l’article examine les questions éthiques entourant d’une part, la nature des produits promus par les influenceurs et d’autre part, la vulnérabilité de leur public cible. Dans une approche qualitative, la recherche se fonde sur l’analyse des commentaires recueillis lors de la consultation publique initiée en 2023 par le Ministère de l‘Economie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique visant à mieux accompagner et encadrer l’activité des influenceurs. En identifiant les produits dits « à forte charge éthique », notre recherche met en perspective le fait que leur acceptabilité est associée à la vulnérabilité perçue de leurs cibles. Nous introduisons in fine la notion de Responsabilité Sociale de l’Influenceur (RSI), en tant que cadre structurant permettant d’appréhender les enjeux éthiques du marketing d’influence et d’esquisser des pistes pour une pratique plus responsable.
690			_ades cibles
690			_aéthique
690			_aMarketing d’influence
690			_aplacement de produit
690			_aresources
690			_aresponsabilité sociale des influenceurs
690			_astakeholders
690			_avulnérabilité
786	0		_nManagement & Prospective | 42 | 1-2 | 2026-01-21 | p. 34-50
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-management-prospective-2025-1-page-34?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c1917186 _d1917186