000			01861cam a2200169 4500500
005			20250118081307.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aLichtlé, Marie-Christine _eauthor
245	0	0	_aCouleur d’une annonce publicitaire, gôuts des individus et perception des marques
260			_c2002.
500			_a10
520			_aL’objectif de cet article est d’étudier l’effet des trois composantes de la couleur dominante d’une annonce publicitaire de la presse écrite (la tonalité, la saturation, la luminosité) et des goûts des individus vis-à-vis de cette couleur sur les croyances envers la marque. Une étude empirique a été menée auprès de 360 personnes. Les résultats montrent que la luminosité et la saturation de la couleur ont un effet, contrairement à la tonalité. Par ailleurs, les goûts des individus vis-à-vis de la couleur ont aussi une influence sur les croyances envers la marque. Lorsqu’ils manipulent la couleur, les annonceurs devront donc aller au-delà de la tonalité pour mettre en évidence les avantages de la marque à valoriser.
520			_aThe aim of this article is to study the effect of the dominant color of an advertisement, especially of its three components (hue, saturation, lightness), on brand cognitions. An empirical study was conducted (there were 360 respondants). Results show that lightness and saturation have an effect ; on the contrary, hue has no influence. Moreover, the opinion of the individuals regarding color also has an effect on brand cognitions. Therefore, advertisers must take other components than hue into account, in order to underline the advantages of a brand.
786	0		_nDécisions Marketing | 26 | 2 | 2002-04-01 | p. 29-35 | 0779-7389
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2002-2-page-29?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c370151 _d370151