000			02398cam a2200301 4500500
005			20250118084306.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aAbaidi, Ibtissame _eauthor
700	1	0	_a Elgaaied-Gambier, Leila _eauthor
245	0	0	_aL’argument écologique comme justification de la numérisation des contenus. Proposition d’une typologie des consommateurs selon leurs croyances
260			_c2015.
500			_a32
520			_aPartant du constat qu’un nombre croissant de professionnels évoque l’argument écologique pour promouvoir la numérisation de contenus pour des produits annexes (factures, etc.), cette recherche s’est interrogée sur l’opportunité de ce type de communication pour des produits qui constituent le cœur de l’offre. Prenant pour terrain d’application la presse d’information, une étude qualitative a d’abord permis de faire émerger les freins et motivations liés aux journaux numériques. Une analyse typologique quantitative ( n=208) a ensuite permis de distinguer quatre profils: les non concernés, les pragmatiques, les sceptiques et les convaincus. Les implications managériales sont ensuite discutées.
520			_aBased on the observation that professionals are increasingly using ecological arguments to promote the digitalization of contents for secondary products (e.g. electronic bills), we investigated the potential opportunity to use the same communication strategy to promote the digitalization of products like digitalized newspapers. First, an exploratory study among 13 respondents enabled to identify respondents’ motivations and sources of reluctance to buy digital newspapers. Then a quantitative classification was conducted among 208 interviewees that led to four different profiles of consumers. Practical implications for managers are discussed.
690			_adématérialisation
690			_acroyances environnementales
690			_apréoccupation pour l’environnement
690			_atypologie
690			_anumérisation
690			_aenvironmental beliefs
690			_adematerialization
690			_acluster analysis
690			_aenvironmental concern
690			_adigitalization
786	0		_nDécisions Marketing | 78 | 2 | 2015-04-01 | p. 45-62 | 0779-7389
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2015-2-page-45?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c372444 _d372444