000			01180cam a2200169 4500500
005			20250119074154.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aCegarra, Jean-Jack _eauthor
245	0	0	_aGérer un portefeuille de marques
260			_c1994.
500			_a76
520			_aLa gestion d’un portefeuille de marques nécessite une approche spécifique. Cet article propose un cadre d’analyse et d’aide à la décision, en préconisant une méthode d’investigation plutôt que des techniques et des outils. Dans une première partie, nous présentons l’analyse du portefeuille de marques. La seconde partie est consacrée à la prise de décision.
520			_aBrands portfolio management requires a specific approach. This article proposes a managerial decision support methodology rather than analytic tools or models. In the first part of the paper, we develop a way to analyse the brands portfolio of the compagny. In the second, we offer guides for decision making.
786	0		_nDécisions Marketing | 3 | 3 | 1994-10-01 | p. 81-91 | 0779-7389
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1994-3-page-81?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c401621 _d401621