000			01983cam a2200313 4500500
005			20250120223105.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aWiart, Louis _eauthor
245	0	0	_aLa keynote d’Apple au prisme des médias
260			_c2022.
500			_a41
520			_aL’efficacité et l’impact des keynotes dans la stratégie de communication d’Apple, où le lancement de nouveaux produits est mis en spectacle, découlent largement de l’écho médiatique considérable que cet évènement génère dans le monde. Une analyse lexicométrique à partir d’un corpus d’articles permet de caractériser cette présence d’Apple dans les médias et de faire ressortir les principales dimensions du discours de presse sur la keynote, où se jouent à la fois la mise en valeur des produits de la marque et celle de la stratégie du groupe.
520			_aThe effectiveness and impact of keynotes in Apple’s communications strategy, where the launch of new products is turned into a show, is largely due to the considerable media coverage this event generates around the world. A lexicometric analysis based on a corpus of articles makes it possible to characterize this Apple’s presence in the media and to highlight the main dimensions of the press discourse on the keynote, where both the promotion of the brand’s products and that of the group’s strategy are played out.
690			_aApple
690			_acommunication évènementielle
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690			_apublicitarisation
690			_ainnovation
690			_astratégie de lancement
690			_aApple
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786	0		_nCommunication & management | 18 | 2 | 2022-02-09 | p. 11-26 | 2269-7195
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-communication-et-management-2021-2-page-11?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c427582 _d427582