000			02440cam a2200361 4500500
005			20250121012419.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aCadenat, Sandrine _eauthor
700	1	0	_a de Lassus, Christel _eauthor
700	1	0	_a Hussant-Zebian, Rola _eauthor
245	0	0	_aManagers et recherche en marketing : de nouvelles attentes dans un contexte de bouleversements technologiques et temporels
260			_c2013.
500			_a75
520			_aBien que le marketing fasse l’objet de nombreux débats, aucun travail récent n’a analysé le regard que portent les managers en France vis-à-vis de ce champ mais aussi vis-à-vis des chercheurs. Une recherche conduite auprès de 18 responsables marketing permet de mettre en lumière l’impact majeur de la technologie du numérique sur l’évolution des marchés et sur leur métier. Dans ce contexte, leurs attentes vont dans le sens d’une nécessaire redéfinition des modèles de consommation, de la relation client, des méthodes d’analyse et de réflexions de fond sur les sujets d’avenir. Ils appellent également à une collaboration renforcée avec le monde académique, sous la contrainte du temps et de la pertinence managériale.
520			_aAlthough marketing is subject to much debate, no study on how managers view this field and academic marketing research has been conducted recently. A research study of 18 marketing directors was carried out. The results highlight the major impact of digital technology on the evolution of markets and managers’ jobs. In this context, they emphasize the need to redefine consumption patterns, customer relationships, methods of analysis and research priorities in the future. They also look for closer cooperation with the academic world, subject to the constraints of time pressure and managerial relevance.
690			_arecherche en marketing
690			_acollaboration
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690			_achercheurs
690			_atemps
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690			_acollaboration
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690			_amarketing research
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786	0		_nDécisions Marketing | 72 | 4 | 2013-12-01 | p. 65-85 | 0779-7389
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2013-4-page-65?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c445484 _d445484