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041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aSchröter, Harm G. _eauthor
245	0	0	_aAdvertising in West Germany after World War II. A Case of an Americanization
260			_c1998.
500			_a32
520			_aEn Allemagne la publicité en tant que branche d’activité a profondément changé après la seconde guerre mondiale : il en a résulté une influence considérable sur l’américanisation du comportement du consommateur allemand. Aujourd’hui, les méthodes du marketing à l’américaine sont dominantes. Ce processus d’américanisation s’est effectué en deux étapes : essor des agences de publicité dans les années 1950, développement des concepts du marketing liés à l’essor de la consommation de masse à partir du milieu des années 1960. Néanmoins il subsiste encore des différences sensibles entre les modèles allemand et américain en matière d’activité publicitaire.
520			_aIn Germany, the advertising sector changed profoundly after WW II. As a result, there was a considerable influence on the Americanisation of consumer behaviour. Today, American marketing methods predominate. This process of Americanisation occurred in two stages: first, the rise of advertising agencies in the 1950’s and then the development of marketing concepts tied to the growth of mass consumption beginning in the mid-1960’s. Nevertheless, there remain important differences between the German and American models of the advertising sector.
786	0		_nEntreprises et histoire | 19 | 2 | 1998-10-01 | p. 15-33 | 1161-2770
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-entreprises-et-histoire-1998-2-page-15?lang=en&redirect-ssocas=7080
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